1)營銷型企業(yè)網站的提出
從技術角度上看，企業(yè)網站在國內的發(fā)展經歷了兩大發(fā)展階段，前幾階段是以靜態(tài)HTML為代表的企業(yè)。這個階段ASP技術尚未發(fā)展到全面普及應用的程度，很多企業(yè)網站建設只是滿足企業(yè)信息和產品信息的簡單展示功能，當年流行的說法是這種網站是企業(yè)的網絡名片，意思也**是將企業(yè)信息予以網上展示而已。這個階段的企業(yè)網站主要存在以下問題：網站維護困難，管理員要懂HTML代碼，或會用Frontpage等簡單的編寫網頁的軟件，網站需要更新的話每次都需要使用FTP等軟件，更初還要懂在DOS下的FTP命令；網站無法承受大量產品，因為這個階段沒有采用數據庫技術，每增加一個產品或一個信息頁面均需要改動所有有關聯(lián)的頁面的超級鏈接；網站建設目的簡單等。
**個階段是基于ASP等動態(tài)網頁技術的迅速普及企業(yè)網站建設的發(fā)展階段。從這一階段來看，企業(yè)網站的發(fā)展主要表現在技術革新上，大量企業(yè)網站采用動態(tài)數據庫技術，實現了企業(yè)快速建站，滿足了Et常維護方便的需要，而在這一階段也涌現出了很多的企業(yè)建站系統(tǒng)，涌現出了更多的模板建站業(yè)務模式。
從企業(yè)網站的發(fā)展與企業(yè)對網絡營銷的需求來看，企業(yè)網站發(fā)展是以技術為導向的，而企業(yè)的需求是以市場、業(yè)務的需求為導向的，企業(yè)網站以上兩個發(fā)展階段都沒有從幫助企業(yè)改善經營的角度來規(guī)劃企業(yè)網站。網站必須具備一定的營銷性才能滿足企業(yè)對網絡營銷的需求。所以營銷型企業(yè)網站在企業(yè)網站建設的大環(huán)境下從概念和理論上一舉打破以技術為導向的企業(yè)網站發(fā)展歷程。以往大多數企業(yè)網站只是注重展示，營銷性不強，而當今企業(yè)建設網站更多考慮的是營銷，以營銷為導向的網站才能更好地為企業(yè)創(chuàng)造利潤。
2)企業(yè)營銷型網站的核心要求
(1)方便和易于維護的網站內容管理系統(tǒng)企業(yè)網站建設經歷過了HTML純靜態(tài)頁面、動態(tài)ASP頁面，前一個有利于優(yōu)化，但不利于維護，后一個利于維護，但不利于優(yōu)化。營銷型網站需要可以操作的動態(tài)后臺，而前臺可以生成靜態(tài)HTML。方便和易于管理的網站系統(tǒng)，可以減少企業(yè)的維護成本，方便網站內容的維護。
(2)良好的搜索引擎表現企業(yè)網站另一個重要功能是網站推廣功能，而搜索引擎是目前網民獲取信息更重要的渠道，如果企業(yè)網站無法通過搜索引擎進行有效推廣，那么這個企業(yè)網站從一定程度上來講其營銷性會大打折扣。所以營銷型企業(yè)網站必然要解決網站的搜索引擎問題。在營銷型企業(yè)網站解決方案中，搜索引擎優(yōu)化工作為基礎和長期的工作，從企業(yè)網站的策劃階段乃至從企業(yè)網絡營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃階段就已經開始，而其又貫穿于企業(yè)網站的整個運營過程，在企業(yè)網站的建設中就要考慮是否對搜索引擎有良好的表現，每4-7．面要有相對應的標題、關鍵詞、描述。
(3)良好的客戶體驗企業(yè)網站更終面對的是潛在客戶、客戶或者與本公司業(yè)務有關聯(lián)的任何組織和個人，如何提升企業(yè)網站的客戶體驗是營銷型企業(yè)網站必須考慮的重要問題?？蛻趔w驗在目前的現代營銷中無處不在，如電話營銷中不得不重視客戶體驗，在面對面營銷中不得不重視客戶體驗，在設計企業(yè)業(yè)務流程時不得不重視客戶體驗。企業(yè)網站是一個直接面對市場主體的窗口，更需要重視其客戶體驗性。但是由于客戶體驗是一個難以量化的指標，更多的時候是不同受眾有不同的感受，所以一般從以下幾方面來實現具備良好客戶體驗的營銷型企業(yè)網站：網站的易用性(網站的基礎標準：速度、**、兼容性以及導航等)、網站的溝通性(對于特殊客戶群體的定制，企業(yè)網站應該具備的交互與溝通功能)、網站的可信度(與傳統(tǒng)信息的一致以及站內信息的一致、信賴程度等)、易于傳播(分享是網絡營銷中價值轉換率更高的一種模式)等。
(4)完好的內容支持對于營銷型網站，要有完好的網站內容，以促進客戶進一步了解產品或服務；要有客戶常見的問題解答，這些內容可以提高工作效率。
(5)強大的在線溝通功能要利用網絡的交互性，更好地為營銷服務，如在線的QQ、在線的客服、在線的留言回答。
(6)完善的網站監(jiān)測完善的網站監(jiān)測，對網站的來源、客戶的信息進行詳細的統(tǒng)計是特別重要的，可以跟蹤客戶的動向。對于企業(yè)網站的效果統(tǒng)計，可以用于后期網站的進一步改善與調整。
(7)比較高的客戶信任度對企業(yè)網站來說，要提高自己的公信力，如相關的證件和證書，相關的媒體報道，企業(yè)地址和產品等真實的圖片，還有以往客戶的案例都應放到網站上，客戶信任你的網站才可能消費。
(8)詳細的聯(lián)系方式營銷型的網站要有企業(yè)詳細的聯(lián)系方式、地址的地圖，方便客戶聯(lián)系和找到企業(yè)。 (9)在線支付和購買功能在線支付和購買會方便網站營銷，促進客戶消費，如果在自己的網站不方便操作，可以借助第三方平臺。同時要有完善的導購功能，讓客戶順利地完成購買主寸程。
企業(yè)營銷型網站的內涵，希望對您有參考價值。
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